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面对一季度票房负增长的中国电影市场 互联网企业又将重点投向了宣发

分类:电影咨询 作者:5a3acom 来源:www.5a3a.com 时间:2017-5-22 14:25:04 人气:251 分享QQ空间 收藏QQ书签 推荐朋友

 摘要: 中国电影的市场调整期远超乎业内外的想象,受此行业影响,电影产业由内容至院线再到宣发的诸多产业链都将有何调整呢?

  

面对一季度票房负增长的中国电影市场,互联网企业又将重点投向了宣发

 

  事实证明,中国电影市场的寒冬远未散去。由于今年贺岁档的重头戏在1月底,因此1月票房收入共计49亿元,比去年同期增长27.5%。当业内开始鼓吹“春天来临”论时,2月一切又回归正常,2月国内票房总计60.55亿元,比上年同期的68.82亿元下滑了13.66%,这也意味着今年前两个月比去年同期下降了19%。

  即便是将网络购票服务费计入票房收入,电影市场的下滑趋势仍然十分明显,如无太大意外,今年第一季度中国电影市场将以负增长收尾。

  中国电影的市场调整期远超乎业内外的想象,受此行业影响,电影产业由内容至院线再到宣发的诸多产业链都将有何调整呢?

  院线:并购潮提前到来

  根据国家新闻出版广电总局电影局的统计,2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块,银幕总数达到41179块,全年保持了平均每天新增26块银幕的速度。但由于票房增长并未同步增长,2016年的457亿票房仅比上年增长不到4%,远低于银幕的增长速度。

  这对于部分中小院线显然不是好消息,行业单屏产出由2015年138万下降至2016年108万,在成本尚未减少的前提下,部分院线面临亏损的风险。

  于是,今年开始手持重金的院线巨头们纷纷开始加速并购整合:1.、保利影业将以6.8亿元收购星星文化100%的股本权益,拥有已开业影城21家、在建影城4家、已签约未开业影城12家,其中有10家是与韩国院线巨头CGV合资开设的影城,多分布在一、二线城市,收购完成后,保利院线旗下的影院数将从此前的90余家上升至110余家;2.、以32.86亿元的价格收购橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司旗下所有的中国内地影院,基本为橙天嘉禾16亿市值的两倍;此外,在3月10日,大地院线还收购了恩施一家影视投资公司的40%股权,后者在恩施和武汉拥有5家影院。

  此外,由于《电影产业促进法》的实施,政策层面对行业诸多潜规则的打击力度加大,近日,电影主管部门对首批查出存在违法经营行为的326家影院实施严厉处罚,其中63家影院2016年偷瞒票房数额在100万元以上。

  一方面电影市场持续走低,院线尤其是三四线城市新开院线将面临长期的亏损风险;而另一方面以往的偷瞒票房的行为又面临主管部门的严厉打压,这当然是手持重金伺机收购的院线大佬们出手的最佳时机,也是部分院线改良自身业务的绝佳机会。如以三四线城市为主的大地院线以两倍溢价收购橙天嘉禾,主要看上的是后者在一二线城市的76家影院、531块银幕。

  在此次院线并购潮中,一线企业以资金优势占领市场,将迅速提高行业的集中度,目前美国院线市场CR4(行业前四名份额集中度)达到60%,而我国仅为37%,对行业的良性发展有一定作用。

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